Consciente da importância de um papel interventivo na sociedade, a Kellogg's aposta com frequência em acções de solidariedade social. Desta vez, a marca está a apoiar a CrescerSer, Associação Portuguesa para o Direito dos Menores e da Família (APDMF).

Fundada em 1986, a CrescerSer é uma instituição particular de solidariedade social que divulga e promove os Direitos da Criança e acolhe crianças e jovens (dos 0 aos 18 anos de idade) em situação de risco, com o objectivo de desenhar um Projecto de Vida que lhes garanta um futuro com plena integração na sociedade. Esta associação de solidariedade social fornece também consultas psicológicas gratuitas a crianças em idade escolar e suas famílias.

A instituição acompanha mais de 100 crianças e conta com sete centros de acolhimento em Ansião, Carcavelos, Lisboa, Loures e Porto.

No âmbito da campanha "Tudo começa melhor com Kellogg's", estão a decorrer diversas acções que vão ajudar a colmatar as necessidades dos vários centros de acolhimento.

Com o apoio dos consumidores, a marca vai canalizar uma parte das vendas dos seus produtos para a aquisição de uma carrinha de transporte para crianças, no valor de 22.000 euros. Contribuindo também com 3.000 euros para que 60 crianças desta instituição possam ir passar férias, de acordo com a campanha realizada todos os anos pela CrescerSer.

Entre outras iniciativas, a Kellogg's vai oferecer vários momentos de pequeno-almoço em vários centros da instituição. Nestas acções, todos os colaboradores que trabalharam com a Kellogg’s nesta campanha, fazem voluntariado empresarial, visitando os centros e realizando uma série de workshops com as crianças, sobre variados temas como nutrição, hábitos de higiene e alimentação saudáveis, entre outros.